Honeest is a concept brand I built end to end: the strategy, the story, the name, the identity and the packaging.
I set myself a commercial problem rather than a stylistic one. The honey shelf is a wall of serious faces and gold labels, every jar claiming to be the purest and the most natural, and not one of them is addressed to the person most likely to eat it. So I designed for the child first and the adult second: bright enough that a child asks for it by name, considered enough that a parent is glad to buy it. A healthy sweet only displaces a less healthy one if the child actually wants it.
The story I wrote for the brand follows the same logic. Two friends, tired of the industry's self-importance, watch a bee land on a flower, take what she needs and leave: no announcement, no fanfare, just quiet, dedicated work. That became the brand's voice and its name. Honeest turns up, does its job, and modestly hopes you like the honey.
My roleBrand strategy and naming, the written world of the brand, logo and identity system, label and packaging design, and the campaign imagery.
Honeest הוא מותג קונספט שפיתחתי מקצה לקצה: האסטרטגיה, הסיפור, השם, השפה החזותית והאריזות.
הצבתי לעצמי בעיה מסחרית ולא בעיה סגנונית. מדף הדבש הוא קיר של פרצופים רציניים ותוויות זהב, כל צנצנת מכריזה שהיא הטהורה והטבעית מכולן, ואף אחת מהן אינה פונה למי שעתיד באמת לאכול את הדבש. לכן עיצבתי קודם כול לילדים ורק אחר כך למבוגרים: צבעוני מספיק כדי שילד יבקש את הצנצנת בשמה, ומוקפד מספיק כדי שההורה ישמח לקנות אותה. ממתק בריא מחליף ממתק פחות בריא רק אם הילד באמת רוצה אותו.
הסיפור שכתבתי למותג נשען על אותו היגיון. שתי חברות, שנמאס להן מהחשיבות העצמית של הענף, מביטות בדבורה נוחתת על פרח, לוקחת את מה שהיא צריכה ועפה משם: בלי הכרזות, בלי רעש, רק עבודה שקטה ומסורה. משם נולדו קול המותג והשם שלו. Honeest מגיע, עושה את העבודה, ומקווה בצניעות שתאהבו את הדבש.
התפקיד שליאסטרטגיית מותג ושם, עולם התוכן והכתיבה, לוגו ושפה חזותית, עיצוב תווית ואריזה, וצילומי הקמפיין.
